资讯直播,会是下一个新风口吗

2018-06-25 (142)

但凡提及直播,人们首先想到的是跳舞喊麦的网红,而就在泛娱乐直播兴起之后,各大门户如腾讯、网易、凤凰等已经在尝试通过手机4G进行直播。渐渐,直播成为媒体除文字、图片、视频“老三样”之外新的表达方式,不再是以往的只有大事才直播。

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但凡提及直播,人们首先想到的是跳舞喊麦的网红,而就在泛娱乐直播兴起之后,各大门户如腾讯、网易、凤凰等已经在尝试通过手机4G进行直播。渐渐,直播成为媒体除文字、图片、视频“老三样”之外新的表达方式,不再是以往的只有大事才直播。

业内一度有一种观点认为,在泛娱乐直播已经占有了直播行业绝大部分流量的情况下,门户网站和传统媒体在所谓直播方面的布局并无亮眼之处,更多显现的是一种焦虑:只不过是在跟风而已。近年来“媒体尤其是传统媒体衰落”已经成为业内的共识,也许“直播”能让媒体回一波春?

如今直播已经成为媒体的标配产品,如果说泛娱乐直播的下半场已然不好过,现在泛资讯直播也迎来了自己的下半场。

用户观看直播的原因

资讯直播的及时有用、秀场直播的娱乐互动是吸引用户的原因

关注“最新资讯和特定话题/事件,以及学习新知识和工作需要”是用户观看资讯直播的主要原因,这反映出资讯直播的及 时性、独特性和有用性是吸引用户的主要因素; 用户观看秀场直播主要因为“放松心情、参与互动、跟风潮流”等,反映出秀场直播自身的娱乐性更加吸引用户

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用户感兴趣的资讯直播内容

除了新闻,与自身生活相关度高的美食/旅游/科技/娱乐/健康 /财经/军事/生活等是用户感兴趣的内容

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用户对直播的粘性

相比秀场直播,资讯直播用户每天登陆2次的占比最高,这反 映用户为了关注最新资讯和特定话题/事件,会多次登录查看

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凤凰网总编辑邹明说:“直播的风潮还会再刮一年,如果到2018年年底,在座的各位还没有冲上去、占一个山头为王,那就赶紧撤,寻找或者创造下一个风口”。

北京时间联席总裁陈朝华对此态度转变巨大,他早前表示北京时间很重视直播业务,后在一次公开场合表示直播没有前途,北京时间将把重点放在短视频上。就在直播兴起之后,短视频很快成为第二个为人热议的风口,至今热度不减。

不得不说,短视频作为用户时间杀手、获取流量效率高、二次传播也方便,受到创业者和投资家的青睐。因此有一个现象是,之前做直播的平台,也开始尝试做短视频。但并不能说明短视频就比直播更优,同时也要看到短视频平台在纷纷上线直播功能,比如梨视频一直有直播内容,抖音也上线了直播功能。

长远来看,直播和短视频两种形态会根据各家产品的实际需要,取长补短,互相融合,二者从来不是只能存其一的关系。一方面给平台增加变现能力互添筹码,另一方面为生产者提供更多玩儿法,还能给用户更多选择。直播和短视频,应该会成为两套基础设施。

而在资讯直播的下半场,不是做不做的问题,而是要用点心思去做。也许真如凤凰网总编辑邹明认为,直播的风潮还会再刮一年。

在直播风潮盛行的这一年,互联网创业者们若想要抓住机会,紧跟风口迅速上线自己的社交资讯直播产品,推荐一款设计软件系统ThinkSNS,作为业内知名社交系统,拥有资讯、直播、短视频等50多种功能模块,可满足使用者需要快速定制上线。

 ·基于ThinkSNS社交系统主打直播功能的智播APP展示

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·ThinkSNS社交系统直播功能展示

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