SNS社交网站发展,看新浪微博是如何转型迎来第二轮爆发?

2016-08-23 (836)

新浪微博官方数据:2016年第二季财报,微博净收益2590万美金(净营收为1.469亿美元),较上年同期增长了516%,盈利更是大幅上升,从去年同期的亏损310万美元变成了盈利710万美元。

       新浪微博的成功主要得益于在近年的转型中找到了适合自己的风格。广告模式让微博造血能力日益完善,网红、短视频的加入,二、三线城市用户的覆盖面变广,最终为微博迎来了第二轮爆发。

789463微博.png

新浪微博是如何完成转型?

1、“短视频+直播”,掀起了新的舆论狂澜

       从小咖秀到一直播的火爆“短视频+直播”为微博注入了新的活力

       据官方统计,第二季度一直播的直播开播场次是上一季度的116倍,总计超过1000万场次,6月日均观看人次773万,日均观看时长38.7万小时。其短视频日均播放量上涨了225%,达15.7亿。平均每条热门微博的评论量环比增长30.9%、转发量环比增长23.3%。

       不同于传统靠购买流量和市场投放为驱动的直播平台,微博在粉丝沉淀和流量导入上具有天然优势。截止到2016年6月,微博已经与相关行业200多家经纪机构达成合作。未来,微博在视频尤其是短视频方面,其优势将会更加明显。

2、基于营销闭环优势,吸引商家,提高广告价值

       2016年Q2微博广告和营销收入1.272亿,增值服务1970万美元。相较于微博上涨了33%的日活来看,开通会员越来越非必须,而广告已经成为微博的主要受益来源。值得一提的是,来自阿里的广告收入仅占总营收的8.7%。

       通过全面开放信息流广告产品、推出电商产品微博橱窗等方式,微博已经形成“自助广告—中小广告—品牌广告”连锁效应闭环。现在的微博其覆盖的企业主已经从品牌用户渗透到中小企业中,后者正是微博广告营收增长的主要来源。2016年Q2,微博大品牌客户同比增长45%,微博中小企业和自助客户数同比增长107%。

3、扩张用户,从大城市走向二三线城市

       新浪微博的内容垂直化,主打直播及短视频产品,加上和各大厂商不断合作,微博在非一线城市的渗透率逐步提高。其6月的日均活跃用户数突破1.26亿, 其中,89%为移动端用户。

       根据CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》,今年上半年新浪微博在一至五级城市中的使用率都在65%以上,用户分布呈现更加稳定的金字塔式结构,用户数量和粘性都出现了大幅度的提升。

       用户的的增长,或许我们还能从另一个角度来解读。

       2013年前后,关心时政、民生、维权等领域的大批大V出走微博,留下来的用户是更加年轻的一辈人。这一部分人在兴趣社交上的需求更大,也更容易因为前面提到的垂直化内容、直播、短视频、网红、明星等人和内容聚集起来。

4、改变社交媒体网络固有生态体系,完成网红经济变现

       2014年后,微博推出大V垂直计划,面向网红群体,提供包括电商、广告在内的多样化变现形式,对其精准广告投放有不小的推动作用。另一方面,通过扶持各行业领域的大V、网红,微博在内容上获得了更多的垂直化数据,为其转型社交媒体的奠定了基础。《2016网红生态白皮书》提到,微博目前有3.6万的活跃网红,覆盖了3.85亿的粉丝。

       但微博的作用不止于渠道,它还和网红经纪公司建立了资源互换的合作,向为微博带来更好活跃度的网红经济公司提供更加的推荐资源,获得共赢。据统计,微博排名靠前的微博网红账号年GMV交易量甚至上亿。换句话说,微博已经拥有一条完整的网红制造、传播、变现的产业链,网红经济的生态体系已经形成。

       Thinksns是国内最大的开源社群系统和移动社交引擎,为各行业提供社交场景解决方案,以sns社交系统为核心,采用PHP+MySQL技术平台,支持多终端多平台开发(PC端、ios端、android端、H5端),社交功能模块拆分,根据业务发展需求灵活组建使用,只需一行代码,即可快速集成社交功能。

Thinksns Demo版试用猛戳:http://demo.thinksns.com

产品购买咨询:18108035545  028-82884828