微信小程序的入口、核心逻辑及小程序与APP之间的博弈

2017-01-12 (627)

1月9日,万众瞩目的微信小程序正式上线,微信团队特意选择10年前乔布斯发布苹果手机的这个日子,正式推出了新功能:小程序。在体验了多款微信小程序后,做以下简单解读:


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什么是微信小程序

        内置于微信的云端应用程序,不需要安装、下载,用完即走。与微信订阅号、服务号和企业号属于同等级。小程序、订阅号、服务号、企业号行程了并行的微信生态四大体系。

关于小程序的“入口”

        目前主要有三种进入方式:

        ①、线下扫描二维码

        ②、微信对话中分享

       ③、搜索查找(在“发现”Tab中查找,目前暂不支持模糊搜索)

微信小程序的几个核心逻辑

        1. 去中心化

        不用影响不用的用户。让用户在自己的世界里不被打扰,这可能是微信去中心化的表现。只有这样,才能保证每个人有不一样的小中心世界。小程序也依然如此。

        2. 线上线下一体化

        从公众号开始,微信除了在做即时通信产品,其内涵还在做一个企业的建站工具。他们希望帮助企业完成互联网接入,并通过这些企业完成微信用户的下沉!

       3. 自运营,非导流

        商家自己导流,没有入口,有限搜索,简单的分享,你得用自己的订阅号、服务号和线下二维码来拉新。开发者负责拉新运营,微信来做好留存,在订阅号、服务号时代如此,小程序也如此!

       4. 场景决定需求

       作为产品经理,张小龙永远站在用户场景维度思考问题,希望解决真正的问题。“我们开发程序不是为了改变而改变,是我们看到了真实的需求,我们不是创造需求,我们在发现需求”。

小程序和APP之间的博弈

       1、对于用户

       a、小程序性能比WebApp好

        微信为开发者提供基本SDK(组件、框架API以及开发者调试工具)同时开放后台服务器,这使得小程序的性能和流畅度远高于WebApp;

        但性能和流畅度还是不及原生App。

        b、使用成本更低

        无需安装,不占内存,在微信内即搜即用,使用成本相对于安装App来说降低了很多。

        无缝连接微信的账号体系,你甚至不需要注册登录。

        2、对于开发者

        a、学习门槛低。

        微信小程序的底层技术支持和HTML技术有很多相似之处,前端技术相对于其他技术来说无论是入门和学习门槛都较低。

        b、开发成本低。

        相比于开发成本和维护成本居高不下的App来说,在满足功能需求、性能需求的前提下,“小程序”基于其跨平台的属性,无疑开发成本和维护成本更加低。

        3、对于产品策划者

        基于微信的社交关系链和生态系统的产品矩阵,让产品形式的创新有了更进一步的想象空间。当然这取决于微信本身的开放程度。基于小程序开发成本和性能体验的平衡特点,让产品策划者在设计产品解决方案时多了一种极具性价比的产品解决方案。特别是用于MVP试错、快速验证产品模式

        4、对于产品运营者

        小程序可凭借微信的用户基数、高频使用率和活跃时长入口优势,充分享受这部分红利并解决拉新、活跃和留存问题。

        思考:小程序和APP之间的左右互搏,会愈演愈烈吗?

        无论如何,这也许是一个新的时代,正式开启了。  

附:张小龙在小程序发布会上的十问十答:

        Q1:小程序的入口在哪里?

        A:没有入口!微信还是去中心化。小程序是非订阅机制的,它是直接服务式的。

        比如,你要看某个站台公交车到达时间,你可以扫描一下站台的二维码,就可以知道了。小程序以二维码的形式出现在很多地方,就像公众号的早期一样。

        Q2:小程序商店存在吗?

        A:没有!因为没有下载,所以没有商店!有搜索,但没有商店。

        Q3:小程序怎么推荐?

        A:当然是朋友圈和社交关系!人与人的推荐,社交关系的推荐,而不是机器。在微信里依赖社交推荐。

        Q4:小程序有粉丝吗?

        A:没有!只有访问用户,但没有粉丝。网站是没有粉丝的。

        Q5:小程序可以推送消息吗?

        A:不能,否则用户会疯掉。但我们会提供一种有限的服务触达能力。用户在小程序里有操作,就会有通知机制,我们允许开发者发送一条通知。我们不希望用户被打扰。

        Q6:小程序可以分享到朋友圈?

        A:不能。可以分享到聊天和群里。

        Q7:小程序可以做游戏吗?

       A:现在并不能。

       Q8:小程序可以搜到吗?

        A:我们不希望流量分发的方式来推荐小程序,而是希望通过用户触达的方式让用户使用。所以,对于搜索的话,我们希望用户可以搜索到小程序,但我们会极力限制这种搜索的能力,避免滥用。所以我们会提供有限的搜索能力(搜狗的同学听到这里哭了一会~)。

        Q9:小程序和公众号的关系是什么?

        A:其实没有什么关系。如果是一个企业开发的,他们可能有所关联。我们可能看到这个公众号的企业下面,还做了哪些小程序。或者反之。他们之间可以相互跳转。

        Q10:小程序对线下店面有提示使用小程序的二维码吗?

       A:我们会很轻的让用户感知到,用户附近还有哪些小程序在提供服务,比如附近3km有个小卖铺,你可以打开小程序,去买点东西。